数字の見方と、毎週の直し方

画面A｜リアルタイム ── 計測が生きているかの確認（10秒）

1. GA4を開く左メニュー → レポート → リアルタイムの概要
2. スマホでLPを開いてみる自分のアクセスが「過去30分間のユーザー」に出れば、計測は生きています

画面B｜イベント ── ここが週次のメイン画面

1. イベント一覧を開くレポート → エンゲージメント → イベント
2. 右上の期間を 「過去7日間」にするさらに「比較」で「前の期間」を選ぶと、前の7日間と並べて出ます
3. 表の中から、下の4つだけ見る他の行（page_viewやsession_startなど）は自動収集の標準イベントです。無視して構いません

画面C｜集客 ── どこから来た人が予約するか

1. 流入元を開くレポート → 集客 → トラフィック獲得
2. 「Organic Search（検索）」「Direct（直接）」「Social（SNS）」などの行ごとに、セッション数ではなくCV数を見る数が多い＝良い、ではありません。10人来て2人予約するチャネルのほうが、100人来て1人より価値があります

使うのは3つ

録画は「全部見ない」。目的に合わせて絞る

1日に何十本も溜まります。全部見る必要はありません。1回に見るのは3〜5本。それ以上見ても判断は変わりません。

LINE Official Account Manager で見る2つ

1. 友だち追加数の推移分析 → 友だちGA4の line_click と並べます。「押されたけど追加されていない」なら、追加画面での離脱です
2. 追加経路分析 → 友だち → 追加経路LPから／検索から／店頭のQRから、のどれで増えたかが分かります

GTMとは何か ── 「差込口」だと思ってください

本来、解析ツールを入れるにはサイトのHTMLにコードを書き込む必要があります。ツールが増えるたびに、サイトを触ることになります。

GTMは、サイト側には最初に「差込口」を1つだけ付けておいて、あとはGTMの管理画面からタグを抜き差しする仕組みです。以後、LPを触らずにツールを追加・削除できます。

いまGTMに入っているもの（コンテナ GTM-NZ8NFLQK ／ 公開中）

GTMにタグを1つ足すときの手順（Meta広告でもこの流れです）

1. ワークスペースで作業する左メニュー → タグ → 新規この時点ではまだサイトに反映されていません。下書き状態です
2. タグの種類を選ぶ主要なツールは用意されています。無い場合は「もっと見る」→ コミュニティテンプレートギャラリーから探します
3. トリガー（いつ動かすか）を決める「全ページ表示時」か「特定のボタンが押されたとき」。この案件では既存の stl_cta をそのまま使い回せます
4. プレビューで発火を確認する右上「プレビュー」→ LPが別ウィンドウで開く → 実際にボタンを押す画面左に、押した瞬間タグが動いたかどうかが出ます。ここを飛ばさない
5. 公開する右上「公開」→ バージョン名に「日付＋目的」を書く例：v7 2026-10-01 Metaピクセル追加。あとから「いつ何を変えたか」を辿れるのはこれだけです

STEP 1｜Metaピクセル（データセット）を作る

Metaピクセルは、GA4のMeta版です。「広告を見た人が、そのあとLPで何をしたか」をMeta側に伝えるための仕組みで、これがないと広告の自動最適化が働きません。

1. Metaイベントマネージャを開くデータソース → データソースをリンク → ウェブ
2. 名前を付ける例：ストレッチLIFE_LP。あとで見て分かる名前にしてください
3. ピクセルID（15〜16桁の数字）を控えるSTEP 2 でGTMに貼り付けます

STEP 2｜GTMでピクセルを設置する 2026年4月〜 公式テンプレートあり

以前はコードを手で貼る必要がありましたが、2026年4月8日にMeta公式のGTMテンプレートが公開され、設定が大幅に簡単になりました。いまはこちらを使います。

2-A. 基本タグ（全ページ用）

1. GTMでタグを新規作成タグ → 新規 → タグの設定 → 「もっと見る」→ コミュニティテンプレートギャラリー
2. 「Meta Pixel」で検索し、Meta公式（提供元がMeta）のものを選ぶ似た名前の非公式テンプレートが複数あります。提供元を必ず確認してください
3. ピクセルIDを貼り付けるSTEP 1 で控えた数字
4. トリガーに「All Pages（全ページ）」を指定して保存

2-B. 予約クリックを送るタグ ── ここが本番

この案件では、すでに用意してある仕組みをそのまま流用できます。 CTAクリックを検知する計測レイヤーが動いているので、Meta用に作り直す必要はありません。

1. トリガーを1つ作るトリガー → 新規 → カスタムイベント イベント名：stl_cta／「一部のカスタムイベント」を選び、条件を DLV - ga4_event が reserve_click と等しい、に設定。名前は「CE - 予約クリック」など
2. Meta Pixelタグをもう1つ作るイベントタイプ：Lead（標準イベント）。Metaの自動最適化は標準イベントのほうが効きやすいため、独自名ではなく Lead を使います
3. トリガーに①で作ったものを指定して保存
4. プレビューで確認 →「公開」LPで予約ボタンを押し、Metaイベントマネージャの「テストイベント」に Lead が届けば成功です

STEP 3｜広告URLにパラメータを付ける 忘れられがち・最重要

1. 広告マネージャで広告レベル（キャンペーンでも広告セットでもなく、いちばん下の階層）を開く
2. 下のほうにスクロールトラッキング → URLパラメータ
3. 下の文字列をそのまま貼り付ける

utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}&utm_id={{campaign.id}}

{{ }} の部分は、広告が表示されるときにMetaが自動で実際の名前に置き換えます。広告ごとに手で書き換える必要はありません。

STEP 4｜Meta側で「成果」を定義し、最適化対象にする

1. イベントマネージャで、STEP 2-B の Lead が届いていることを確認届いていないうちに広告を回すと、Metaは「誰に出せばいいか」を学習できません
2. 広告セットの「コンバージョンイベント」に Lead を指定する広告セット → コンバージョン → コンバージョンイベントここを「リンククリック」や「ランディングページビュー」のままにすると、予約する気のない人を集める広告になります
3. アトリビューション設定を確認初期値は「クリック後7日＋ビュー後1日」。まずは初期値のままで構いません。理由は次のセクションで説明します

「MetaとGA4で数字が違う」は、故障ではありません

広告を始めると必ずこの質問が出ます。数え方の定義が違うだけで、どちらも正しい数字です。直そうとしないでください。

広告を始めたあとの切り分け ── 悪いのは広告か、LPか

これが広告運用の中心作業です。上から順に見て、最初に引っかかった行を直します。